Fiche métier · ROME M1705
Responsable marketing
En bref
Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires. En 2026, la famille professionnelle de ce métier totalise 2 783 projets de recrutement en France.
Le marché de l'emploi · BMO 2026
2 783
projets de recrutement recensés
27%
jugés difficiles à recruter
Chiffres de la famille professionnelle « Professions intermédiaires du marketing et des services commerciaux (hors achats) », enquête Besoins en Main-d'Œuvre 2026, France Travail
En quoi consiste ce métier
Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en œuvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires. Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence. Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés. Participe au développement et à l'évolution des produits et services. Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés. Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité. Coordonne les équipes internes et les partenaires externes. Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration.
Ton parcours de compétences
Voici les compétences officielles de ce métier (référentiel ROME). Coche celles que tu maîtrises déjà pour visualiser ta progression, ta liste est mémorisée sur cet appareil
Savoir-faire à maîtriser
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Savoirs à acquérir
- ▪Législation sociale
- ▪Analyse de données expérimentales
- ▪Droit commercial
- ▪Econométrie
- ▪Réglementation du commerce électronique
- ▪Techniques de planification
- ▪Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- ▪Insights marketing
- ▪Outils de web analyse - web analytics
- ▪Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- ▪Search Engine Marketing (SEM)
- ▪Marketing des réseaux sociaux
Savoir-être professionnels
Les certifications reconnues
Titres et diplômes officiels (RNCP / RS) enregistrés par France Compétences pour ce métier, éligibles au financement de la formation
Techniques de commercialisation : marketing digital, e-business et entrepreneuriat
UNIVERSITE DE LA GUYANE
Techniques de commercialisation : business international : achat et vente
UNIVERSITE VERSAILLES ST QUENTIN YVELINE
Techniques de Commercialisation : marketing et management du point de vente
UNIVERSITE PARIS XIII PARIS NORD VILLETANEUSE
Techniques de Commercialisation : Business développement et management de la relation client
UNIVERSITE DE RENNES
Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel
UNIVERSITE DE CAEN NORMANDIE
Information-Communication : Communication des organisations
UNIVERSITE DE LILLE
Comment accéder à ce métier
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce ou dans le domaine du marketing. La pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, peut être requise.
Autres intitulés de ce métier
Se former à ce métier
Être contacté par des organismes de formation pour devenir responsable marketing
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